6月23日，韓國(guó)媒體The Elec報(bào)道，受電視需求疲軟及整體市場(chǎng)低迷的影響，LCD工廠稼動(dòng)率將在7月前持續(xù)下滑，而這一趨勢(shì)可能波及高端電視市場(chǎng)，對(duì)OLED電視的需求也將造成不利影響。

報(bào)道稱，綜合多位業(yè)內(nèi)人士消息，預(yù)計(jì)6至7月，全球LCD工廠的稼動(dòng)率將在70%中后段水準(zhǔn)。一般而言，若稼動(dòng)率低于80%，即被視為偏低，而不同面板廠之間會(huì)存在一定差異。

據(jù)悉，在全球LCD市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的京東方與TCL華星光電都計(jì)劃在6至7月減少LCD工廠的玻璃基板投放量，主要原因是電視整機(jī)廠與渠道商在上半年已建立起較高庫(kù)存。

在2025年第一季度，因應(yīng)美國(guó)政府的關(guān)稅政策，電視廠商與零售商提前在美囤積了大量庫(kù)存。而在中國(guó)，由于政府補(bǔ)貼政策刺激，電視銷售表現(xiàn)尚可。在最近“618”購(gòu)物節(jié)期間，這一良好銷售趨勢(shì)仍有延續(xù)。

然而從整體來(lái)看，上半年電視市場(chǎng)的實(shí)際需求并不強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為曾存在“虛假需求”現(xiàn)象，此外，部分面板廠自身的庫(kù)存問題也需解決。業(yè)內(nèi)消息指出，SDP的庫(kù)存量特別高，而該公司上月較高的稼動(dòng)率這也為公司帶來(lái)了后續(xù)負(fù)擔(dān)。

另?yè)?jù)報(bào)道，TCL華星光電近期因收購(gòu)LGD位于中國(guó)廣州的LCD工廠而動(dòng)用了大量現(xiàn)金資源，因此近期減少了零部件采購(gòu)量，從而也影響了其LCD產(chǎn)能的擴(kuò)張空間。

終端品牌方面，三星也已通知供應(yīng)商，可能會(huì)在第三季度大幅減少其LCD面板采購(gòu)量。據(jù)悉，第三季度，三星計(jì)劃采購(gòu)電視用LCD面板數(shù)量，較過往季度采購(gòu)量將減少逾百萬(wàn)片。盡管這一采購(gòu)計(jì)劃是否最終執(zhí)行尚未可知，但其表態(tài)已對(duì)整體LCD采購(gòu)價(jià)格形成壓制。

TrendForce集邦咨詢研究副總范博毓表示，6月份后電視面板需求漸弱的趨勢(shì)更為明確，品牌采購(gòu)態(tài)度趨于保守，由于下半年終端需求依然不明朗，加上品牌手中的庫(kù)存水位逐漸墊高，甚至部分品牌客戶也開始考慮要下調(diào)第三季度的電視面板采購(gòu)動(dòng)能，并通過訂單的修正來(lái)作為與面板廠議價(jià)的籌碼。就目前觀察，部分品牌客戶的確開始向面板廠提出專案價(jià)或是MDF的要求。

The Elec指出，展望8月以后的電視用LCD面板市場(chǎng)需求，業(yè)內(nèi)看法分歧。有觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)將自8月起逐步回暖，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)反彈缺乏強(qiáng)力催化因素，整體需求可能維持與7月相仿的水準(zhǔn)。

通常而言，因迎接第四季度“黑色星期五”銷售旺季，第三季度的面板與整機(jī)廠將會(huì)提前開始備貨。