5月23日消息，Canalys（現(xiàn)并入Omdia）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)13%，出貨量達(dá)4660萬(wàn)臺(tái)。

得益于去年同期基數(shù)較低以及市場(chǎng)需求回升，整體增長(zhǎng)加速。三大主要產(chǎn)品品類——基礎(chǔ)手環(huán)，基礎(chǔ)手表以及智能手表均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，成為推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Α?/p>

數(shù)據(jù)顯示，自2021年第二季度以來(lái)，得益于其廣泛的產(chǎn)品組合以及通過(guò)HyperOS實(shí)現(xiàn)的更強(qiáng)整合能力，小米首次在可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)位列榜首。

蘋(píng)果位居第二，Apple Watch出貨量同比增長(zhǎng)5%達(dá)到760萬(wàn)臺(tái)，增幅較為穩(wěn)健，但蘋(píng)果策略比較保守。2025年是Apple Watch推出十周年，預(yù)計(jì)將在下半年通過(guò)一系列新品更新重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。

華為穩(wěn)居第三，得益于GT和Fit系列的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及華為健康A(chǔ)pp在全球范圍內(nèi)的加速推廣，其出貨量同比增長(zhǎng)36%達(dá)到710萬(wàn)臺(tái)，生態(tài)戰(zhàn)略正逐步從中國(guó)拓展至海外市場(chǎng)。

三星出貨量同比大增74%至490萬(wàn)臺(tái)，主要依靠“雙軌制”戰(zhàn)略：一方面通過(guò)大眾產(chǎn)品擴(kuò)大在新興市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)，另一方面則通過(guò)智能手表保持其在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的高端定位。

佳明（Garmin）位列第五，出貨量增長(zhǎng)10%至180萬(wàn)臺(tái)。該品牌通過(guò)差異化產(chǎn)品組合以及全新Connect+平臺(tái)成功提升老用戶的復(fù)購(gòu)率和單價(jià)水平。

Canalys指出，硬件利潤(rùn)緊縮，隨著硬件盈利空間持續(xù)收緊，可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)正從‘硬件驅(qū)動(dòng)’向‘生態(tài)驅(qū)動(dòng)’轉(zhuǎn)型。廠商正在加快平臺(tái)和服務(wù)的開(kāi)發(fā)，以提升用戶留存并推動(dòng)可持續(xù)營(yíng)收。未來(lái)，可穿戴手環(huán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越集中在生態(tài)系統(tǒng)實(shí)力與服務(wù)深度上，而不僅僅是硬件本身。健康監(jiān)測(cè)、健身指導(dǎo)等核心應(yīng)用場(chǎng)景將持續(xù)優(yōu)化，這也使得設(shè)備間的無(wú)縫連接與基于訂閱的服務(wù)模式成為提升用戶粘性、推動(dòng)可持續(xù)收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵。