根據(jù)全球市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計顯示，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長11%， 達(dá)到6200萬臺， 連續(xù)兩個季度實現(xiàn)了同比增長， 并提高了市場反彈的預(yù)期。按地區(qū)劃分， 除日本以外， 其他地區(qū)出貨量均有所增長， 東歐以24%的增幅最為突出，帶動了整體市場的增長， 北美和西歐市場也呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。

三星電子以15%的份額穩(wěn)居首位，但其市場份額的季度環(huán)比小幅下降。 與之相反，Hisense以微弱優(yōu)勢超越市場份額第三名的TCL重奪第二，并實現(xiàn)了同比增長19%的電視出貨量，正猛烈追擊三星電子。排名第四名的LG得益于其在歐洲市場的強勁勢頭，出貨量同比增加了7%，已恢復(fù)約10%的市場份額。

2024年三季度全球電視市場出貨份額

Counterpoint Research研究分析師Sujeong Lim表示，"考慮到電視市場中由更換需求占據(jù)主導(dǎo)， 連續(xù)兩個季度同比增長， 可以解釋為更換周期正在縮短。隨著電視品牌廠商持續(xù)推出高清大屏幕新款， 刺激了想要在家用更大的屏幕來提升觀影體驗用戶的購買欲望。"

高端電視市場(包括有OLED、QD LCD、Mini LED LCD等顯示技術(shù)等)的出貨量同比增加了51%， 創(chuàng)歷史新高。隨著逐步看增的高端市場前景，和包括Hisense和TCL在內(nèi)的中國品牌的強勢崛起，排名第一的三星市場份額跌落至30%，1年內(nèi)下降了13個百分點。與之相反， Hisense和TCL分別躍升至第二和第三，出貨量同比增長兩倍以上，將LG擠至第四位。至此， 曾以三星、LG為兩強格局的高端電視市場發(fā)生劇變。

高端電視市場正在重塑，Mini LED LCD TV的出貨量同比增長102%，出貨量已超過OLED，QD LCD也增長了50%以上，季度出貨量首次突破400萬臺。

Counterpoint Research研究分析師Sujeong Lim表示:“中國企業(yè)已主導(dǎo)Standard LCD市場，他們將力爭奪取韓國和日本企業(yè)曾占優(yōu)勢的高端電視市場。通過優(yōu)化產(chǎn)品組合來改善收益，通過提高品牌形象來擴大在全球范圍內(nèi)的市場地位?！?/p>

2024年三季度全球高端電視市場出貨份額同比變化

(** 高端電視: 包括QD-Mini LED， QD-LCD， LCD 8K， QD-OLED， WOLED以及Micro-LED TV等)