在新冠疫情的影響下，居家防疫將成為人們生活的一種新常態(tài)。居家辦公、上課以及國(guó)家頒布秋季大學(xué)校園封閉式管理措施的交叉影響，使三季度筆電市場(chǎng)仍舊保持了較高的銷(xiāo)售熱度，線上市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。群智咨詢(xún)（Sigmaintell）《中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)月度銷(xiāo)量追蹤報(bào)告》顯示，2020年三季度中國(guó)筆電線上市場(chǎng)的總銷(xiāo)售量約為370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。

20Q1-20Q4中國(guó)筆記本線上市場(chǎng)季度銷(xiāo)售規(guī)模（單位：Msets，%）

應(yīng)用場(chǎng)景融合，細(xì)分品類(lèi)呈現(xiàn)融合趨勢(shì)

疫情正在改變?nèi)藗兊腜C使用場(chǎng)景。疫情前，辦公/學(xué)習(xí)場(chǎng)景和居家場(chǎng)景等不同場(chǎng)景間彼此分離，辦公/學(xué)習(xí)場(chǎng)景更傾向于商務(wù)/輕薄本，而居家場(chǎng)景更傾向于游戲本；疫情后，PC使用場(chǎng)景逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)在家中的模式，使用場(chǎng)景由分離變?yōu)槿诤稀＾k公/學(xué)習(xí)與娛樂(lè)對(duì)年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)是“剛需”，因此進(jìn)一步促進(jìn)了部分年輕消費(fèi)群體在選購(gòu)時(shí)傾心于配置更好，性能更強(qiáng)，功能更全的筆記本電腦。使用場(chǎng)景和需求的變化使筆記本電腦的細(xì)分品類(lèi)呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，一方面是輕薄本性能化趨勢(shì)，另一方面是游戲本輕薄化趨勢(shì)。

群智咨詢(xún)（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，三季度線上市場(chǎng)輕薄本品類(lèi)總銷(xiāo)量約250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%；游戲本品類(lèi)總銷(xiāo)量約110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。細(xì)分品類(lèi)的融合主要有以下兩個(gè)表現(xiàn)：

1、輕薄本性能化趨勢(shì)。在上述分析的PC場(chǎng)景變化趨勢(shì)下，輕薄本的熱銷(xiāo)系列在產(chǎn)品迭代中引入了更多的標(biāo)壓CPU，標(biāo)壓輕薄本的SKU數(shù)量不斷增加。本季Huawei的MateBook 13/14系列、honor的MagicBook Pro系列均增加了標(biāo)壓銳龍新品，且市場(chǎng)表現(xiàn)良好。標(biāo)壓輕薄本性能的拉升，滿(mǎn)足了用戶(hù)更多的使用場(chǎng)景需求，掀起了銷(xiāo)售熱度，輕薄本性能化的趨勢(shì)蔚然成型。

2、游戲本輕薄化趨勢(shì)。游戲本的主流尺寸顯現(xiàn)出由15.X向16.X進(jìn)化的趨勢(shì)，16.X英寸及以上尺寸段市場(chǎng)份額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)厚度≤20mm的銷(xiāo)量占比逐步升高，三季度市場(chǎng)占比升至14%。主力機(jī)型包括：ThundeRobot的911Air星戰(zhàn)三代、Dell的靈越7591，輕薄游戲本目前使用的大部分GPU為GTX1650及GTX1650Ti，屬于游戲本中的入門(mén)級(jí)，受眾一般為“輕度娛樂(lè)”用戶(hù)，目前的型號(hào)布局較少，市場(chǎng)發(fā)育較性能輕薄本慢。

19Q1-20Q3中國(guó)筆記本線上市場(chǎng)輕薄本銷(xiāo)售規(guī)模及趨勢(shì)（Unit: Msets，%）

品牌格局持穩(wěn)，游戲品類(lèi)品牌表現(xiàn)良好

群智咨詢(xún)（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)品牌格局主要特點(diǎn)為：規(guī)模上，大盤(pán)增長(zhǎng)帶動(dòng)各品牌同比均有增長(zhǎng)；細(xì)分品類(lèi)上，游戲本為主的品牌增幅大于輕薄本為主的品牌；市場(chǎng)份額上，HP/Asus/Hasee份額環(huán)比增長(zhǎng)，Xiaomi份額基本持平，其他品牌份額環(huán)比有所下降。

1、受輕薄本市場(chǎng)影響，頭部品牌集中度略有下降

三季度各品牌陸續(xù)推出新品，頭部及中部品牌在新產(chǎn)品推出上具備各自的供應(yīng)鏈和研發(fā)能力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌集中度穩(wěn)定，TOP10銷(xiāo)售占比82%。

聯(lián)想系品牌(Lenovo+Thinkpad)持續(xù)保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)，三季度總銷(xiāo)量約110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，仍高于市場(chǎng)同比增長(zhǎng)均值。區(qū)分Lenovo與ThinkPad來(lái)看，Lenovo三季度線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23%，ThinkPad銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。拯救者R7000、小新15以及小新Air15系列新品在游戲本和輕薄本市場(chǎng)均取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，同時(shí)穩(wěn)定的占據(jù)了15.X尺寸段首位。

Dell三季度總銷(xiāo)量約31萬(wàn)臺(tái)，同比下降13%。隨著新品更新，其品牌內(nèi)游戲本占比有所回升。同時(shí)靈越5000系列進(jìn)入線上輕薄本TOP5機(jī)型。

華為系品牌保持良好增勢(shì)，總銷(xiāo)量約58萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90%，成為三季度同比增幅最大的品牌。區(qū)分Huawei和honor來(lái)看，Huawei三季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)87%，honor三季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)95%。分析其原因，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）認(rèn)為華為系在輕薄本引入標(biāo)壓CPU新品帶動(dòng)其市場(chǎng)反響積極；此外，多屏協(xié)同與大屏輕薄本仍舊是華為系有別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)差異點(diǎn)。

2.  中段品牌格局穩(wěn)定，市場(chǎng)份額略有上升

與頭部品牌相比，中段品牌Asus和HP的產(chǎn)品品類(lèi)中游戲本的占比更高，因此在游戲本熱度上升期，有相對(duì)明顯的漲幅。

Asus三季度銷(xiāo)量約36萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%，市場(chǎng)份額上升至10 %。Asus的天選系列游戲本自上線以來(lái)表現(xiàn)一致亮眼，占據(jù)品牌內(nèi)部三分之一的銷(xiāo)量；VivoBooK 15S成為其線上最受歡迎的輕薄本機(jī)型；新品飛行堡壘8與上一代產(chǎn)品形成了良好的銜接。

HP三季度銷(xiāo)量約34萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，市場(chǎng)份額9.3%，環(huán)比上升12.7個(gè)百分點(diǎn)。7月份的暗影新品第一次搭載了AMD，同時(shí)在游戲本上增加了16英寸尺寸段產(chǎn)品，從而在線上游戲本市場(chǎng)獲得了較高的關(guān)注度，使其在三季度線上市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。

Xiaomi三季度銷(xiāo)量約12萬(wàn)臺(tái)，同比下降35%，市場(chǎng)份額約3%，環(huán)比收縮。新推出的產(chǎn)品——Redmi G填補(bǔ)了小米在游戲本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。RedmiBook 16和Redmi G三季度表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁，幫助小米在16英寸以上尺寸段中排入TOP3的位置，同時(shí)在大屏輕薄本上有了一席之地。

3.  Apple份額收縮，同比下降明顯

Apple三季度銷(xiāo)量約8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13%，市場(chǎng)份額維持在2%。Apple產(chǎn)品線較單一，重在差異化，在目前市場(chǎng)主流的14英寸尺寸段存在產(chǎn)品布局空缺。同時(shí)，疫情常態(tài)化促使消費(fèi)人群往理性消費(fèi)者轉(zhuǎn)向，理性消費(fèi)者在收入抑制的前提下放大了價(jià)格敏感度和效用敏感度，因此Apple高端的策略和較高的品牌溢價(jià)，都導(dǎo)致其銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳。此外，在渠道策略上，相較于主力電商平臺(tái)，Apple更看重其官網(wǎng)平臺(tái)和線下渠道體系，從而影響了其在主力電商平臺(tái)的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

四季度市場(chǎng)展望：供應(yīng)趨緊，需求季節(jié)性增長(zhǎng)，主流配置持續(xù)變化

前三個(gè)季度筆記本市場(chǎng)需求增加，主要來(lái)源于疫情對(duì)用機(jī)場(chǎng)景的增加，催生出一部分“剛需增量市場(chǎng)”，對(duì)四季度市場(chǎng)的需求“消耗”并不猛烈，因此四季度在“雙十一”、“雙十二”等大型電商活動(dòng)的積極推動(dòng)下，銷(xiāo)量會(huì)有季節(jié)性的上漲，并且呈現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：

1，供應(yīng)鏈的影響程度上升，由于海外疫情的持續(xù)發(fā)酵催生的居家需求更為猛烈，全球PC面板、CPU供應(yīng)不足問(wèn)題顯著。四季度線上促銷(xiāo)期的銷(xiāo)售狀況將很大程度上取決于各品牌的供應(yīng)鏈供應(yīng)狀況。

2，AMD的增長(zhǎng)加快，相較于Intel，AMD新品更好的提升整機(jī)產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，也是符合理性消費(fèi)者對(duì)于效用敏感度的特點(diǎn)；隨著市場(chǎng)熱度形成，AMD的增速將加快。

3，16G內(nèi)存成為大部分消費(fèi)者的選購(gòu)標(biāo)配，市場(chǎng)占比進(jìn)一步上升，刺激8G內(nèi)存筆記本持有者換機(jī)；

4，筆記本刷新率升級(jí)，出現(xiàn)240Hz、300Hz等超高刷新率機(jī)型，144Hz逐步取代60Hz成為游戲本的一個(gè)定義趨勢(shì)。